这个从前的小众产品，现在已悄然进入了全球家庭。依据Global Market Insight的数据，2023年全球扫地机器人商场规模冲到
在德国、西班牙等14个国家，他们的产品安稳占有商场前三位置。而在亚马逊途径，一款定价1399.98美元的高端机型S8 Pro Ultra，上市一年半后亚马逊月销仍然稳在1000台以上，这在历来信仰“性价比”的跨境电子商务范畴，算得上是个异类。
2006年从华南理工大学计算机系硕士结业后，昌敬的职业生涯简直踩准了互联网浪潮的每个节点。
他在微软、腾讯、百度一路晋级打怪，直到2014年，才总算下定决心创建石头科技。
其时智能家居概念刚冒头，扫地机器人还处在原始阶段，撞墙、卡顿、漏扫是常态。
所以在创业初期，整个团队窝在北京海淀的工作室里连轴转。40天赶出第一个产品原型，连投资人看了都惊奇：“这哪像草创公司的手笔？”
2015年小米的入局成了转折点。靠着小米的供应链和途径资源，石头科技2016年推出首款米家扫地机器人，直接把LDS激光导航技能打到千元价位，当年就卖出100多万台。
但石头科技清楚，贴牌出产终归受制于人。2020年石头科技登陆科创板，市值一度打破千亿，这才真实敞开自主品牌的年代。
石头科技的团队深知，要想翻开海外商场，光靠产品硬实力不行，还得摸透各个交际途径的脾气。
所以，他们在TikTok、YouTube、Instagram三大社媒途径，打出了一套差异化打法。
在TikTok上，石头科技的官方账号@roborockglobal现已积累了14.91万粉丝，视频总获赞量超越65.5万。
最火的一条视频播放量挨近790万，内容很简单，便是直接展现了扫地机器人的产品功用，很简单让用户看懂，也能快速引起爱好。
除了官方账号，石头科技还经过品牌论题#roborock积累了795.6万的播放量，逐渐扩展了品牌影响力。
此外，他们还找了不少TikTok达人协作，比方宠物博主@tuckerbudzyn（1170万粉丝），他拍了一条视频，展现扫地机器人怎样收拾宠物掉毛，点赞数达到了93.93万，招引了很多养宠家庭的重视。
还有情侣博主@nicocaponecomedy（2840万粉丝），他们用扫地机器人和传统清洁东西竞赛，用轻松风趣的方法展现了产品的优势。这条视频一经发布便敏捷走红，获得了超越130万的点赞，引发了网友们的火热评论和共享。
到现在，石头科技的官方账号@Roborock Global有3.15万订阅者，最火的一条视频播放量超548万。该品牌在YouTube上主要和科技类博主协作，经过深度测评视频来展现产品功用。
比方2022年，石头科技和闻名科技博主Linus Tech Tips协作，测评了新款S7 MaxV Ultra。视频里，博主从收拾工作室的场景切入，展现了扫地机器人在杂乱环境中的清洁才能。
在Instagram，石头科技则是另一个画风。到现在，其官方账号具有16.9万粉丝。
内容以极简风格的产品展现为主，调配精美的家居场景，传递出“智能科技提高日子质量”的理念。经过高质量图片和短视频，石头科技成功招引了寻求质量日子的中高端顾客。
点开主页，每个产品系列都配有高清图片和具体的功用介绍，便利用户阅读和比照。产品页里，扫地机、洗地机、吸尘器按运用场景分类，技能参数藏在详情页，简介都是一句话击中痛点：“养猫家庭每日清洁时刻从35分钟缩短至5分钟”。
最妙的是论坛板块。这儿既有新手求助区，也有技能党评论算法晋级，乃至有人晒出用了五年的老机型相片。这种UGC内容看似随意，实则把官网从出售途径变成了用户社区。当顾客开端自发保护品牌，产品忠诚度天然水涨船高。
全球化不是把国内成功经验复制粘贴，而是要找到每个商场“未被看到的焦虑”。
谁先捕捉到这些纤细的痛点，谁就能鄙人一个扫地机巨子诞生前，埋下自己的锚点。
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